金愛斯佳丨品牌角色設計,品牌傳播的關鍵

以創意溝通策略完整品牌升級戰略

金愛斯佳為跨國醫藥集團Orient EuroPharma (OEP) 旗下的嬰幼兒及成人營養品品牌,自1998年第一罐嬰幼兒牛奶粉上市,23年來以自有藥廠領先業界的研發及製造能力,研發高品質的營養品。
因應消費者需求的轉變,金愛斯佳於2021年重新進行品牌定位,目標全力拓展亞太市場,成為值得信賴的國際營養品品牌。銘島受邀協助重新梳理品牌精神與核心價值,凝塑品牌理念,建構全球溝通策略,配合首發主力產品—幼兒牛奶粉配方全新升級,創意設計全系列產品溝通傳播素材;以兩年的品牌工程,建置含括產品包裝、視覺形象設計、IP角色建置、主題影片企劃製作、線上線下活動企劃等多面向的品牌整合溝通策略。

TVC創意溝通產品力

作為品牌重塑後進軍國際的第一支產品,金愛斯佳幼兒成長奶粉受到集團高度重視,也同時揹負品牌形象建立與銷售目標的雙重壓力。產品如何在各家競品舖天蓋地的廣宣投放中,突圍觸及媽媽族群?如何縱橫不同語系國家,成功贏得媽媽們的青睞?品牌團隊與銘島達成共識,必需跳脫奶粉廣告慣用的溫情訴求,出 “奇”制勝 !

全品牌廣告製作

金愛斯佳的廣告製作,以一貫性的階段策略,將核心理念與品牌宗旨,透過情感共鳴、品牌價值觀和視覺一致性等品牌精神,建立與強化品牌形象,使品牌在目標受眾心中獲得更高的價值和認知。一貫性的廣告策略塑造專屬於品牌的廣告風格、語調和主要傳達信息,讓可愛的Orley形象在不同宣傳平台中傳達美好情感、讓消費者與品牌理念產生共鳴。階段性的廣告宣傳,使消費者可以在每一個策略的宣傳感染下,逐步深入了解品牌、建立信任感、產生情感,從而培養長期忠誠度。

全新形象設計進軍國際市場

配合品牌重新定位,品牌商標全面更新;銘島從最細微基礎的品牌識別標誌與標準字使用、商標標準色定義等規範制訂,擴及品牌動態識別與輔助圖文設計,以將近百頁篇幅的品牌手冊,完整提供全球統一的品牌識別應用規範與視覺形象傳達。將品牌精神與價值理念、服務內容、產品特色等抽象概念,轉換為具體可視的符號,跨越國際文化差異,成就獨具傳播力與感染力的金愛斯佳全球溝通語彙。此外,同步建置全球官網,做為品牌與產品的線上展示殿堂,打造識別度、功能性、設計感兼具的國際溝通平台。

品牌識別規範

為金愛斯佳建立完整的品牌識別規範,確保品牌在所有媒體和溝通渠道中保持一致性和專業性。規範包含品牌的標誌、色彩、字體、樣式和語調的使用準則,更包含IP角色在各種素材上的露出應用。IP的人設、性格、展露態度、各種角度的動畫&平面設置,也都細緻描繪在規範內。
這些完整規範有助於讓消費者迅速識別品牌並建立記憶,確保品牌形象的穩固性和可識別性。
也讓內外部人員有所依循,更清楚的知道如何運用品牌元素,以創造一致且獨特的品牌體驗。
全面性的規範指標有助於提高品牌形象的專業度,增強消費者對品牌的信任和忠誠度。

全球商品包裝設計

全球商品包裝設計考慮不同地區文化、消費習慣、語言等因素,設計全球不同地區的產品包裝。包含各階段牛羊奶粉罐、兒童膳食、成人膳食、各類營養包等全球設計,提升品牌形象,增加產品銷售量,並在全球市場中取得競爭優勢。

全品牌網站

為金愛斯佳打造完整且一致的網站,以展示品牌的形象、價值、產品與服務等內容。製作過程包括策劃、設計、開發、內容素材製作、上線測試等階段。網站是依據金愛斯佳品牌風格,綜合運用視覺設計、使用者體驗和網站功能,打造一個具有吸引力、易用性且符合品牌定位的網站。
網站上線使品牌在線上建立強大的存在感,吸引全球潛在客戶,提升品牌忠誠度,並促進業務增長。

廣告主視覺設計

金愛斯佳廣告主視覺設計,延展品牌核心理念與精神,設計整體主視覺,將IP角色、圖像、插畫、照片等品牌元素融合,打造亮眼的全新視覺,傳達品牌形象。並延伸至電視廣告及不同宣傳素材,激發受眾的情感共鳴,提升購買率。

品牌角色設計賦予品牌豐富生命力

金愛斯佳講求專業負責的品牌價值,以科學驗證營養成分提升保護力的產品訴求,除了透過嚴謹的科學論點、詳實的研究報告來展示,銘島試圖建構更活潑吸睛的溝通元素,呼應活力、熱誠、關懷的品牌個性,貼合年輕媽媽客群理性認知產品成分功效之外,對於感性溝通溫度與視覺吸引力的偏好。
從吉祥物原型動物抉擇,到角色命名、個性與背景設定、角色形象設計,每個環節經過專案團隊反覆無盡地討論、發想、提案、翻案、再提案,最終經品牌內部票選及國際消費者市調驗證,金愛斯佳品牌吉祥物—可愛討喜的守護兔Orly於焉誕生!
銘島為守護兔設計象徵吸收滿滿大自然營養精華、連結金愛斯佳牧場神奇力量的五彩圍巾,在牧場上和一眾好朋友們展開熱心助人、熱情探索世界的溫馨故事,延伸金愛斯佳品牌理念,賦予品牌鮮明且多樣化的生命力。透過擬人化IP設計,品牌價值與產品訴求不再只是高舉的口號、嚴肅的理論,而以活潑有趣的方式,融入家庭生活,與媽媽們開展更緊密的情感聯結。

創新品牌角色設計

來自紐西蘭草原的守護兔Orly,為寶寶們帶來草原自然活力的天然雙重保護力,隨時守護寶寶的健康成長。

守護兔Orly,在草原上幫助所有的小朋友動物們,是一個勇敢活力個性與態度,符合品牌形象與態度。
為金愛斯佳創造獨特且具有吸引力的虛擬IP,以品牌核心價值與品牌形象為基礎,以受眾年齡所喜愛的元素打造,讓Orly角色及其小伙伴們成為品牌獨有的形象,帶來獨特的個性和魅力,成為品牌的象徵和代表。通過將創新品牌IP角色與品牌緊密結合,品牌可以更好地與目標受眾建立情感聯繫,激發共鳴,提升品牌忠誠度,並在市場中取得競爭優勢。

品牌角色企劃、定位、故事

金愛斯佳IP角色Orly及相關角色企劃,首先規劃其在市場中的定位、目標受眾以及商業模式。確保其在消費者心中的位置,表達出其獨特性和競爭優勢。
IP故事則是以Orly為軸心,建構吸引人的故事情節,以敘述IP的來歷、健康陽光的形象、和產品相關連的特色,讓消費者產生共鳴和情感連結。
透過完整的企劃、定位、故事串連幫助IP在市場中建立強大的品牌形象,增加品牌忠誠度,並實現商業價值和成功。

角色繪製,從手繪到3D,生動感人

金愛斯佳IP角色Orly及相關角色在製作上,先由設計師手繪草圖,捕捉角色特點和各種表情。再利用電腦繪圖軟體將手繪轉換成3D圖,之後進入3D建模,將角色立體化,設計其外形和姿勢。透過3D軟體添加細節和質感,使角色更具逼真感。最後將3D模型渲染和動畫化,賦予角色生命,使其在動畫、遊戲或產品中栩栩如生,與受眾建立深厚的情感聯繫。

專業團隊,國際品質

專案團隊邀請幼幼台御用音樂與舞蹈老師,量身打造主題歌曲,將品牌訴求與產品benefit編成琅琅上口的歌詞,搭配主題動作反覆演繹,由混血小萌娃與3D守護兔同框唱跳,由虛擬角色動畫與真實人物場景共構30秒廣告影片,充份展現金愛斯佳的活力奇想與營養價值主張。影片製作從腳本企劃、音樂創作、舞蹈編排、3D Graphic設計、後製剪輯,經過數十版的提案與調修,在每個最微小的環節裡追求最高細緻度與200%完美。

角色繪製,從手繪到3D,生動感人

最後將3D模型渲染和動畫化,賦予角色生命,使其在動畫、遊戲或產品中栩栩如生,與受眾建立深厚的情感聯繫。
進行小故事卡通動畫影片製作,創造更多角色生命力與渲染力,透過IP角色為品牌與目標群眾溝通拉近品牌距離。

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