品牌設計是什麼？品牌設計流程與案例分享
何謂品牌設計？
說到品牌設計（Brand Design），您的腦中浮現的是一個 Logo 還是一個可愛的吉祥物呢？當然這些都是品牌的一部分，但品牌設計所涵蓋的，其實比你想像的還要大！
品牌設計就像是在替一個品牌打造「人設」。Logo、色彩、字體就像是品牌的外貌，品牌理念就是故事背景，而視覺系統則是品牌的穿搭風格。這個人設的目的就是讓人一眼就能認出你是誰，你的特色是什麼。
要建立一個有靈魂的品牌形象，需要利用策略把品牌故事、性格和價值觀呈現出來，而這就是品牌設計！
為什麼要做品牌設計？
1. 讓人記住你
當市場上的產品在價格與功能上差異不大時，好的品牌設計能讓你的品牌更快被注意到，並留下印象。
2. 建立專業與信任感
品牌設計關乎的不只是單純的好不好看，而是能否傳達品牌的理念及專業。有系統性規劃的品牌設計，會從 Logo、色彩、字體、包裝到官網都有一致性，這種一致性會令消費者比較容易產生信任感。
3. 展現品牌個性與價值
品牌設計能把抽象的價值，像是「創新」、「溫暖」、「專業」等變成具體的視覺符號與體驗，讓消費者能「感受到」你的品牌態度。
4. 創造一致的體驗
如同方才提到，品牌設計會延伸到 Logo、網站、包裝、店面空間，甚至是廣告，讓消費者不管透過什麼管道認識你的品牌，都能有一致、統一的印象。
不只是設計，品牌設計的核心是「策略」
設計背後的策略才是決定「品牌要傳遞什麼價值、如何被記住」的基礎。只追求好看卻無法打動目標客群的設計也許能吸引短暫的注意，卻難以讓消費者對你的品牌「有感」。
所以在開始做品牌設計之前，一定要先想清楚品牌定位、想吸引的對象（目標受眾），還有品牌最重要的價值是什麼（核心價值）。這樣設計出來的東西，才會有方向，也更容易打中你真正想打動的那群人。
品牌設計包含哪些項目？
上文提到品牌設計的範圍不僅僅是 Logo，而是一個整合策略與視覺系統的品牌形象，涵蓋了品牌在不同接觸點上的設計呈現，常見的項目包括：
1. 品牌識別設計（CI / VI）
- Logo 設計
- 品牌標準色、字型規範
- 輔助圖形、版式設計
- 名片、簡報、信封、手冊等延伸應用
2. 產品與包裝設計
- 商品外觀設計
- 產品包裝設計與標籤
- 包裝（禮盒、外袋、說明書）
3. 數位媒體設計
- 官方網站與 App 的介面設計（UI/UX）
- 社群媒體視覺
- 數位廣告、影音素材設計
4. 空間與實體設計（SI）
- 店面形象設計、室內裝潢
- 展覽、櫥窗與動線規劃
- 招牌
5. 品牌內容與故事設計
- 品牌命名
- Slogan
- 品牌故事
品牌設計與 CIS 識別設計 / VI / Logo 的關係
品牌設計涵蓋許多範疇，其中常被提到的 CIS識別設計（Corporate Identity System 企業識別系統）、VI（Visual Identity 視覺識別）和 Logo，實際上是品牌設計中的不同層級。
CIS 識別設計包含理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI），是一個品牌從內到外的整體規劃。VI 則是 CIS 識別設計中的「視覺部分」，涵蓋 Logo、色彩、字體、版式等設計元素，而 Logo 又是 VI 裡最直觀、最容易被大眾記住的核心符號。
如果用同心圓來比喻，CIS 就像最大的一個圓，裡面包含中圓 VI，而在 VI 裡則有最小的圓 Logo。當品牌能夠整合這些識別層級，再搭配品牌策略與顧客體驗，就能打造出品牌設計。
品牌設計流程有哪些？
步驟 1：釐清需求與目標
在開始設計之前，先要和品牌團隊或客戶釐清合作的目的，例如是新品牌建立、還是舊品牌重塑？同時確認預算、時程與期待成果，確保後續方向一致。
延伸閱讀：深入理解品牌建構掌握品牌轉型關鍵點
步驟 2：市場與競爭分析
透過市場調查與競品分析，可以了解目前的產業趨勢、還有哪些消費者需求沒被滿足，以及競爭品牌的設計方向，幫助品牌找到差異化切入點。
步驟 3：確定品牌定位與核心價值
確定品牌在市場上的位置，譬如是走高端還是平價路線，並釐清品牌要傳遞的核心價值與精神。
步驟 4：品牌命名與故事設定
好的品牌名稱與故事能引發受眾對品牌的好奇心，並更深入地了解品牌價值。
步驟 5：設計品牌識別系統（MI / BI / VI / SI）
基本上品牌識別系統包含：
- MI（理念識別）涵蓋品牌願景、使命、核心精神
- BI（行為識別）建構企業文化、服務方式、經營行為
- VI（視覺識別）定義 Logo、色彩、字體、圖像
- SI（空間識別）打造門店設計、展場設計、動線規劃
這些元素將成為企業內部的運作準則，也是品牌對外建立一致形象的重要依據。
步驟 6：品牌設計規範（Brand Guidelines）
最後，把設計成果與應用方式整理成一份品牌設計規範手冊，確保未來在廣告、包裝、網站、社群媒體等不同管道，都能維持一致的品牌形象。
品牌設計規範（Brand Guidelines）怎麼做？
品牌設計規範就像是品牌設計的「使用說明書」，確保所有參與設計與行銷的工作人員都能在同一套規則下工作，確保品牌形象在不同場景中依然保持一致。
品牌設計規範為什麼重要？
品牌設計規範是用來避免各部門或是外部合作夥伴各說各話的情形，也避免浪費時間重工又增加成本，導致難以累積長期品牌資產。
如果沒有清楚的品牌設計規範，品牌形象很容易變得東拼西湊，經過不同部門或設計師各自發揮，Logo 有時候變形、顏色跑掉，網站和包裝可能又是另一種風格，久而久之會讓消費者會對品牌印象感到模糊。
品牌 MI 規範：價值、信譽、故事與態度
MI（Mind Identity，理念識別）是品牌的靈魂，包含品牌的核心價值、故事、使命、願景與態度。MI 規範能確保不論在任何行銷活動或設計中，設計都能傳達同樣的品牌精神。
品牌 CI 規範：Logo、色彩、字型與使用規則
CI（Corporate Identity，企業識別）通常指 Logo 與視覺識別相關的規範。包含 Logo 的使用方式、標準色、字型規範、輔助圖形與排版原則。
品牌 SI 規範：空間、招牌、動線
SI（Space Identity，空間識別）主要針對實體空間的形象設計，例如店面裝潢、展覽攤位、招牌設計與動線規劃。
品牌數位規範：UI、字型、影音、數位廣告
UI 包含網站與 App 的 UI 規範、數位專用字型、影像與影音風格，以及數位廣告的設計原則。
精選品牌設計案例
透過這些精彩案例，一起看看品牌設計如何替品牌賦予靈魂與故事！
be-one 品牌設計案例
- 設計挑戰
be-one 擁有近 20 年的沙龍級美髮產品研發經驗，隨著市場競爭日趨激烈，be-one 決定勇敢踏出自有品牌之路，以「天然有機」為核心，推出符合現代人追求健康、低刺激與永續價值的洗護髮品牌。然而，要如何在眾多競品中脫穎而出，建立鮮明的品牌定位是最大挑戰。 - 設計策略
Puddle 與 be-one 共同進行市場分析與品牌策略規劃，透過大量產品試用回饋、競品比較、銷售數據分析，最終確立 be-one 的品牌定位：「自我本質 — 每日淨靜，天天健康」，並以「享受日常生活的小確幸，從愛自己開始。」，致力於讓日常護髮成為幸福生活的一部分，傳遞簡單而持續的快樂。 - 設計理念
在品牌視覺設計上，Puddle 以「be-one」的字母概念延伸，透過字母間的留白與動態識別，傳達「Be oneself, Be some-one」的精神。
LOGO 搭配漸層與流動感，象徵洗護髮產品的柔和與多層次質感，塑造出屬於 be-one 的清新、純淨形象。
除了 LOGO，be-one 整體品牌識別系統（CIS）也涵蓋：名片、文具設計、包裝與禮盒設計、網站與廣告設計、動態識別應用，透過一致性的設計語言，建立消費者的記憶點與信任感。
透過完整的品牌策略與設計規劃，be-one 成功從代工背景轉型為自有品牌，並迅速在市場中建立清晰的品牌形象。品牌傳達的不只是「產品」，更是一種「純淨、健康、愛自己的生活態度」，並堅持著品牌的初衷：讓每一次洗護髮，都成為一個安心又療癒的時刻。
中租集團品牌設計案例
- 設計挑戰
中租集團提供多元的金融服務，但由於旗下四個子公司網站定位不清，導致使用者對服務內容與品牌角色常感混淆，整體使用體驗不佳，品牌識別度也因此受限。 - 設計策略
Puddle 以 「整合並優化中租迪和網站服務，讓每位使用者體驗再升級」 為核心目標，結合 Big Idea 理論，透過視覺與情感的建構，為四大子公司建立清晰的差異化定位，同時強化彼此間的關聯性。 - 設計理念
中租集團的企業標誌取材自古代錢幣的意象，四個圓滑曲線相扣，象徵在商業路上的決勝點，並蘊含四大價值：● 開創 — 創信事業價值
● 上升 — 促動持續成長
● 合作 — 用心服務熱誠
● 互助 — 成為轉折支點
整體寓意「源源不絕、循環不息」，展現中租集團永續發展的信念。 - 子公司品牌定位與色彩策略
透過相扣圓環 + 莫蘭迪色系，展現一條心的企業形象，同時凸顯各子公司專注領域：
- 仲信資融：主打生活消費分期，採用莫蘭迪紅，展現靈活、精彩的品牌態度。
- 中租迪和：專注各項融資服務，採用莫蘭迪藍，傳遞專業與沉穩的價值。
- 中租合迪：聚焦軟硬體融資方案，採用莫蘭迪綠，強調合作與整合能力。
- 中租控股：代表集團核心，採用金色，展現格局與堅實穩定。
Puddle 從策略思考、視覺設計到應用規範，不僅解決了品牌定位不清的痛點，也讓中租集團的品牌價值在市場中更鮮明、更具延展性，並透過色彩與標誌的系統化運用，清楚區隔四大子公司定位，建立一套可持續運作的品牌規範，支持中租在金融市場的長期成長與信任感。
美威鮭魚 Supreme Salmon 品牌設計案例
- 設計挑戰
鮭魚在亞洲常被認為只是「生魚片」，缺乏多樣化的飲食想像。Puddle 設計團隊希望打破傳統印象，重新賦予鮭魚「健康、幸福、家庭」的全新定位，讓消費者感受到它不只是食材，而是一種能帶來笑容與幸福的日常體驗。 - 設計策略
美威鮭魚的核心理念是 Bring Happiness Home，希望將鮭魚從餐桌延伸到家庭文化，傳達「幸福滋味」的品牌價值。
Puddle 以「跳動曲線」象徵鮭魚的鮮度與生命力，也代表餐桌上幸福的微笑，因此設計要強調「為品牌賦予個性」，讓消費者建立情感連結，並賦予品牌鮭魚「親近家庭、健康、新鮮」的個性。 - 設計理念
採用鮭魚切片紋理作為視覺元素，設計出動態感的手繪風 Logo 商標設計。色彩取自鮭魚肉質的橘紅，視覺鮮明且易於識別。而包裝設計的部分則以鮭魚紋理為核心，來突顯新鮮、天然。
在實體空間設計上，我們以「家庭溫馨」為主軸，設計師將小切菜板意象融入 Menu 與裝潢，傳遞「你點菜，我現煮」的品牌價值，強調鮮度與輕鬆的用餐氛圍。
Puddle 成功將鮭魚從「生魚片印象」轉化為「家庭幸福料理」的象徵。從 Logo、包裝到店裝，完整建立一致的品牌識別系統。
透過策略 、 創意 、 系統化規範，將鮭魚升級為一個能代表幸福、健康與家庭價值的品牌，幫助品牌在市場中脫穎而出，也讓每一次消費都蘊含一份美味的情感連結。
品牌設計與行銷策略的關聯
讓我們以上述美威鮭魚的品牌設計為例，深入了解品牌設計與行銷策略的關聯。
1. 定義行銷策略
美威鮭魚在亞洲市場，經常被視為只是「生魚片食材」，消費情境相對侷限。行銷策略的挑戰是改變市場印象，將鮭魚重新定位為「家庭料理與幸福餐桌的象徵」，而這個策略方向會是後續品牌設計的基礎。
2. 品牌設計讓策略「被看見」
為了呼應「Bring Happiness Home!」的策略口號，Puddle 在設計上：
- Logo：以鮭魚切片紋理與橘紅色，強化「新鮮與美味」的視覺印象。
- 識別系統：從包裝、廣告到門市空間，統一採用跳動曲線與家庭氛圍，傳達「幸福、親近」的感受。
- 店裝：切菜板的元素融入空間設計，直覺傳遞「現點現煮、新鮮直送」的價值。
這些視覺與空間元素，都是行銷策略的實際展現。
3. 設計結合策略，提升品牌效益
只有策略而沒有設計，消費者難以感受到品牌的差異；如果只有設計沒有策略，Logo 再漂亮也只是裝飾。美威鮭魚的案例，正好展現策略結合設計的雙重力量：
- 策略：讓品牌「從生魚片 → 家庭幸福料理」。
- 設計：讓這個轉變被清楚看見，讓消費者不僅記住「美威鮭魚」這個品牌，更把它和「幸福餐桌」連結在一起。
這個案例說明了行銷策略可以和品牌設計相輔相成，讓消費者能夠感受到品牌所要傳遞的核心價值，才能真正讓品牌走進人心。
品牌設計常見誤區
統整上述品牌設計重點，我們幫您列出五個在進行品牌設計時的常犯錯誤。
以為品牌設計只是 Logo 設計
常見的誤區之一就是很多人以為只要做一個 Logo 就算完成品牌設計。Logo 只是整體形象的一部分，還需要有品牌標準色、字體系統、品牌語言，建構消費者在使用產品或服務時的體驗。
過度追求好看卻忽略策略
盲目地跟隨潮流做出看起來非常漂亮的設計，卻沒有回應品牌定位與市場策略，也許效果吸睛，但會讓消費者分不清楚您的品牌與其他競爭對手的差異，也很難在他們心中留下長久的品牌形象。
設計缺乏一致性
如果包裝一種風格、網站又是另一種風格，社群圖片也沒有統一的樣式，這會讓消費者感到混亂，難以形成明確的品牌印象。
沒有考慮到目標受眾
有些設計是您主觀認為好看的作品，卻不一定能打動消費者。洞察受眾的需求，以受眾為本，才能讓您的品牌設計與消費者產生共鳴。
沒有後續延伸與規範
即便有 Logo 與基本設計，如果品牌沒有一套 Brand Guidelines，很可能會導致不同設計師各自發揮，讓品牌形象逐漸走樣。
即便只是一個簡單的圖形，像是 Nike 的勾勾，他們也有完整的字體規範，連影像風格、廣告都有相關規範，才能確保無論透過哪個媒體，都能讓人一眼認出品牌。
選擇品牌設計公司的小撇步
除了比價或看作品集，想要找到真正理解品牌、能陪伴你長期成長的品牌設計公司，以下有三的重點可以作為評估：
1. 是否理解品牌策略
品牌設計公司是否能從品牌定位、受眾分析及核心價值出發，幫你的品牌建立完整的設計策略？
2. 是否提供品牌規範
完整的品牌設計會包含 Brand Guidelines，並能延伸應用到網站、包裝、社群媒體等不同管道，而不是只交付 Logo 檔案。
3. 設計流程與溝通方式
專業的品牌設計公司會有明確的流程，包含需求訪談、調研、設計發想、修改初稿，並保持良好的溝通節奏，確保設計方向符合預期。
FAQ｜品牌設計常見問題
品牌設計需要多少預算與時間？
通常品牌設計的費用和時程會依專案規模與需求而定。一般來說，小型專案（僅 Logo 與基本 VI）可能需要數週；完整的品牌設計（含策略規劃、CIS識別設計、Brand Guidelines）則可能需要 2–3 個月以上。預算則視施作內容及設計公司規模而有所不同。
新創公司也需要品牌設計嗎？
需要，但不一定要一次就做到最完整。新創公司在初期可以先從基本識別（Logo、色彩、字型規範）著手，隨著品牌成長，再逐步擴展成完整的品牌設計規範，這樣一來可以在最一開始建立基本的品牌識別，避免後續大幅改版造成成本浪費。
做完品牌設計後需要重新做網站嗎？
不一定，但通常需要調整。若網站原本風格與新的品牌設計差異過大，會造成使用者體驗不一致，建議同步優化網站設計，或者至少要更新 Logo、色彩、字型，確保品牌形象與設計一致。
結合策略與創意，打造專屬的品牌設計
透過受眾研究及有策略的設計佈局，品牌設計不再只是單純的商標，而是能完整傳遞品牌形象及價值的完整系統。