主視覺設計流程該注意哪些?3個主視覺設計關鍵前置作業

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主視覺設計為何重要?

主視覺設計(Key Visual,簡稱KV)是品牌、產品或活動的視覺代表。這個視覺代表就像品牌的臉孔,是觀眾第一眼看到的視覺元素,主視覺設計不僅僅是一張圖片,更是一種品牌個性的體現,它能夠傳達品牌的核心價值和獨特性。這個設計概念超越了單純的圖像或標誌,而是透過獨特的視覺風格和元素,將品牌/活動的故事融入其中。
以台灣電視業最高榮譽的頒獎典禮金鐘獎為例,其主視覺的選擇不僅是一種視覺風格,更是對產業力量的體現,在2023年第58屆金鐘獎中以「碰撞.希望」為主題,不僅象徵著不同元素的交匯,更象徵了創作者間的思想碰撞,展現了台灣影視內容產業在多元創作下的生命力。

這樣的主視覺不僅是圖像的呈現,更是一種情感和價值的載體,透過視覺元素的運用,它成功地傳達了金鐘獎對於影視內容產業創作的期許,將傳統電視台的傳遞形式推向新境界,這個主題不僅是視覺上的碰撞,更是對未來希望的呈現。因此,主視覺不僅僅是畫面上的設計,更是品牌、產品或活動的靈魂,它能夠引領觀眾進入一個獨特的世界,讓人能夠在視覺上感受到故事的深度和情感的共鳴。

主視覺設計流程的前置準備

在前面了解主視覺設計的重要性,當我們在踏入主視覺設計的流程之前,首先需要進行充分的準備工作,包括清晰了解行銷目的、需求以及品牌設計規範Brand Guidelines,確保設計方向與品牌或活動整體目標一致。

01 行銷目的明確化

在進行設計之前,必須明確品牌或活動的行銷目標,並確保主視覺的設計是有力地支持這些目標的,同時,要考慮主視覺在不同媒體和平台上的呈現方式,以引起目標受眾的注意,滿足行銷的需求,這樣的策略有助於確保主視覺設計在各方面都能夠達到預期效果。

02 需求分析與定義

首先,我們需深入了解品牌、產品或活動的需求,理解其獨特之處以及想要傳達的訊息,這包括明確定義目標受眾,了解所處的行業特性,以及確保主視覺能夠反映品牌的核心價值,同時,與利益相關方進行積極的溝通是至關重要的一環。透過與品牌所有者、行銷團隊以及其他利益相關方的交流,我們可以確定他們的期望和需求,避免後期設計過程中的不確定性,確保主視覺設計能夠符合所有利益相關方的預期。

03 遵從品牌設計規範Brand Guidelines

在主視覺設計前,我們需要深入研究品牌設計規範Brand Guidelines,品牌設計規範是品牌的視覺和風格準則,它明確規定了品牌的色彩、字型、標誌等視覺元素的使用方式,這能確保主視覺設計不僅吸引人,還能夠與已有的品牌素材和形象協調一致。

主視覺設計的2種敘事方式

在進入主視覺設計流程時,我們必須更深入地探討主視覺的敘事方式,這決定了設計將如何與觀眾互動並達到預期的效果。在主視覺設計的敘事方式中,設計師需要根據品牌或活動的特性,選擇適合的方式,以達到預期的效果並引起觀眾的共鳴,我們能夠區分兩種主要類型:一是強調產品功能的廣告稿,另一是著重主題性、需要聯想帶入的創意稿。這兩者皆代表完整的敘事手法,而前者更偏向商業性,通常在實體店面表現得更為突出,主要是促進銷售和提高品牌認知。

01 強調「產品功能」的廣告稿

以一個科技品牌的主視覺為例,這種設計可能將焦點放在產品的實際功能上。圖像中展示了產品的特色和用途,透過清晰的圖片和簡潔的文字,直接傳達產品的實用價值,例如,一張展示智能手機多功能的主視覺圖片,突顯出高效的處理器、優越的相機性能,以及其他重要功能,引導觀眾對產品進行功能性的認知。

02 強調「主題性」的創意稿

考慮一個藝術展覽的主視覺,這種設計可能更注重情感和聯想。圖像可能充滿藝術感,以抽象的形式呈現展覽的主題,啟發觀眾的想像力,舉例來說,一個現代藝術展覽的主視覺可能選擇以抽象的色彩和形狀呈現,讓觀眾感受到藝術的豐富性和多樣性,這不僅是展示作品,更是營造一種獨特的情感氛圍。

主視覺設計報價考量的4個重要因素

如果您正在尋找設計公司,理解主視覺設計報價的重要因素至關重要,以下是一些可能影響主視覺設計報價的關鍵因素,讓您能更全面地評估不同公司的報價方案,確保找到最符合您需求的設計夥伴。

01 設計複雜度

設計的複雜程度是主視覺設計報價的重要考慮因素。如果設計需要複雜的視覺元素、高度創意的概念或者技術性的挑戰,這將增加設計師投入的時間和資源,因而影響報價。

02 專業技能需求

專業技能需求是一項重要的報價影響因素,若設計工作需要特殊的專業技能或知識,例如動畫製作、三維模型製作等,這將直接影響報價。高度技術性的任務通常需要投入更多的時間和資源,因此在報價階段需仔細評估對於這些特殊技能的需求。

03 所需素材

當設計需要特定高品質的圖像、照片或視頻素材時,這可能會額外增加報價,這是因為獲取這些素材可能需要購買權利或進行特別製作,這些成本會被納入整體報價考慮範疇內,因此,在評估主視覺設計的價格時,所需素材的種類和品質是需要細心評估的一個重要方面。

04 專案範圍

專案範圍是影響主視覺設計報價的重要考慮因素。一般而言,較大型、綜合性的設計專案通常需要更多的時間和努力,因此相對而言報價可能會更高,這包括涉及多個元素、複雜功能性需求或多平台應用的專案,因為這些通常需要更多的設計思考和技術實現。

打造難忘第一印象的主視覺設計

主視覺設計不僅是品牌形象的代表,更是觀眾與品牌或活動互動的第一印象,透過巧妙的主視覺設計,品牌能夠傳達獨特的訊息和情感,留下深刻的印象。立即聯繫我們,讓Puddle Design成為您設計上的創意夥伴,共同打造一個獨特而引人入勝的主視覺,為您的品牌贏得令人難忘的第一印象!

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