CIS設計有多重要?關鍵6階段打造獨一無二的CIS設計

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CIS設計是什麼?先了解這3大要素!

企業識別系統(Corporate Identity System,簡稱CIS)是一個綜合的概念,它包含了一個企業在外部和內部呈現的形象和特徵。這個系統是為確保企業的形象維持一致,傳達出企業的價值、品牌和特點。CIS主要包括三大部分,即理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI或VIS),共同構成企業的整體識別系統。

01 理念識別 (Mind Identity 簡稱MI)

強調企業的核心價值觀、使命和願景。這是企業內部和外部共同認知的基礎,透過明確的理念來指導企業的行為和決策,確保企業在市場中有獨特的定位。

02 行為識別 (Behaviour Identity 簡稱BI)

行為識別涉及企業的行為準則、溝通方式及對內對外的互動方式,這包括企業對待員工、客戶和合作夥伴的態度與行為,透過一致的行為標準,確保企業在各種情境下都能保持一致性,建立信任和可靠性。

03 視覺識別 (Visual Identity 簡稱VI或VIS)

視覺識別是指企業在視覺上的表現,包括標誌、顏色、字體、圖形等視覺元素,構成了企業品牌的視覺外觀,透過獨特而一致的視覺元素,提升企業的辨識度,使其在市場中更容易被識別。

CIS設計在品牌經營中的重要性

在品牌經營的過程中,你或許曾思考過這樣的問題:「品牌經營是否真的需要CIS設計?」,事實上,CIS設計在品牌經營中的關鍵性地位不容忽視。CIS設計不僅創造了一致且專業的視覺形象,更能夠提升品牌的識別度和市場競爭力,透過確立統一的標誌、色彩、字體等視覺元素標準,有助於打造令人印象深刻的品牌形象,和消費者之間建立緊密的聯繫,促進品牌的長遠發展。簡單來說,CIS設計提供了一個強而有力的工具,有助於企業在競爭激烈的市場中穩健地鞏固品牌地位。

6 階段打造獨特品牌CIS設計

從品牌分析和定位開始,CIS設計更深入挖掘企業的核心價值和目標受眾,進而精心設計視覺識別元素。
CIS設計流程經過精心策劃,與品牌相互連結,確保在各方面呈現一致的形象,企業可根據自身需求彈性地調整流程,但同時需保持整體流程的穩定性,使其成為企業品牌建構的可靠指南。

01 深入研究 Research

在品牌定位完成後,設計團隊會進行深入研究,了解企業的核心價值、目標受眾、市場競爭環境等,討論並釐清一切所需資訊,例如:品牌商業模式、商品或服務介紹、經營市場地區、通路渠道模式、整體預估時程等相關議題,開始分工進行下一階段腦力激盪創意發想提案。

02 腦力激盪 Brainstorming

這是一個需要整合與討論大量資訊的階段工作,通常會透過分組進行,設計團隊集思廣益,產生各種概念和想法,以建立CIS的整體框架,再經由設計師進行雛形設計的模擬,模擬出初略的視覺,包括標誌、色彩、字體、標語等元素的初步構思。

03 創意設計 Ideation

透過創意提案會議,將各組的發想創意提案,與品牌主進行提案、意見交換、驗證,到最後進行決議,此時每組提案中皆包含創意想法、創意證明、驗證與品牌定位關係,還有最重要的CIS設計的模擬初稿,與延伸驗證的設計製作,以利於在會議中進行設計方案決議。

04 延伸發展 Aesthetic Development

此階段將是明確的設計方向與樣式,進行CI精化與製作,程序需要設計師將模擬初樣執行成定稿並組合設計,同時進行相關延伸應用設計製作,包含色系、尺寸比例、使用組合等,圍繞在商標設定的相關設計工作。

05 最終品牌架構 Brand Architecture Finalized

在此階段,CI設計已接近完成,但最重要的就是相關使用規範,與設計使用操作樣本例如:影像設定、數位UI/UX使用、動態識別、輔助圖文、應用物設計、立體呈現設計等。整合CIS品牌設計規範,必須考量到各種使用者的需求與應用,使品牌參與者在使用上更容易與準確。

06 附加開發製作 Additional Service

此階段是將CIS應用到不同的媒體和平台上,例如網站、印刷品、廣告等。同時也包括開發和製作一些附加服務,進一步擴展CIS的應用範圍。

CIS設計延伸的5個相關聯應用

在品牌設計規範的同心圓圖中,可以看到品牌所連結的5個應用關聯,全都圍繞著品牌CIS所延伸的設計製作。從品牌設計規範的中心向外延伸的五個應用關聯,分別涵蓋了品牌服務、廣告、網路平台、實體通路和品牌企業形象,這種結構不僅清晰地凸顯CIS在品牌塑造中的核心地位,同時也表現出各應用領域之間的相互聯繫,建立一致而強大的企業識別系統,維持品牌在市場上恆久且正面的印象。

CIS設計延伸應用-品牌企業形象(Corporate Image)

CIS的核心內容是確保品牌形象在所有方面都是一致的,包括視覺傳達、品牌語調和品牌的核心價值觀等,而品牌企業形象在CIS的延伸應用中扮演了整合和引導的角色,確保品牌在各方面都傳遞出一致的形象,從而建立起強大而有說服力的企業識別系統。

CIS設計延伸應用-服務(Services)

在CIS的延伸應用中,服務是一個至關重要的元素,直接關係到企業與顧客間的互動和體驗,無論是客戶服務中的溝通方式,還是實際提供的產品或服務,都應保持一致的品牌風格。此外,CIS的服務應用還包括在行銷活動和促銷中的服務元素。這不僅包括產品的資訊傳遞,更意味著品牌的態度、價值觀在這些活動中的體現,從而形成全方位的品牌體驗。

CIS設計延伸應用-廣告(Advertising)

廣告的內容應體現品牌的核心價值觀和品牌訴求,這不僅包括廣文案,還包括廣告中所呈現的形象和情感,以吸引目標受眾並形成積極的品牌聯想,此外,還需要考慮品牌的目標受眾,確保廣告的風格和內容與目標市場相符,從而提高廣告的吸引力和效益。無論是在線上、線下還是社交媒體,廣告都應呈現出一致的品牌風格,以確保品牌形象在不同受眾之間仍維持統一性。

CIS設計延伸應用-網路平台(Internet Platforms)

網路平台的應用需要與CIS中的視覺元素相協調,品牌的標誌、色彩、字型等視覺識別元素應在網站、社交媒體上統一運用,同時也需要確保網路廣告、內容行銷等線上活動,都與品牌形象相一致。

CIS設計延伸應用-實體通路

對於擁有實體店面或通路的企業來說,CIS也被應用於這些實體通路。店面的裝潢、陳列、員工的服裝等,應與品牌形象一致,這有助於形成顧客在實體通路中,能夠迅速識別出品牌形象,以提升顧客在實體通路中的品牌體驗。
實體通路的應用還需要考慮到品牌形象在不同地區或文化背景下的調整,以確保在全球範圍內,都能保持一致的品牌風格。

CIS設計時常面臨的3大問題

品牌形象與時局脫節

當品牌未隨著時代變遷而調整,可能導致形象看起來過時,與當前社會文化和價值觀不相符,難以引起目標受眾的共鳴。
舉例來說,一家歷史悠久的傳統手工藝品牌,如果該品牌的形象一直停留在過去的風格和價值觀,可能無法吸引年輕一代的消費者,使品牌形象與當今的潮流和價值觀脫節。因此,定期評估品牌形象是否與時俱進,以及是否符合當前社會和消費者需求,是確保CIS設計保持活力和吸引力的關鍵。

企業識別系統未掌握關鍵要素

在CIS設計中,企業未能全面掌握關鍵要素可能導致品牌形象的模糊或不一致。一個具體的案例是Gap公司在2010年欲更新品牌標誌時面臨的挑戰。當時,Gap公司突然宣布他們將更新品牌標誌,將經典的藍框白字的標誌改為一個新的標誌,此次變更缺乏與其品牌歷史相一致的視覺元素,導致大眾的不滿和混淆,Gap最終被迫放棄了新標誌,恢復了原有的標誌。
在這個案例中,可以看出企業在進行CIS設計時,如果未充分掌握企業的核心價值和品牌特徵,容易在品牌更新過程中遭遇困境,影響品牌形象和市場聲譽。

企業品牌形象難以辨識與不連貫

品牌形象的不一致性使得消費者難以確定正確的品牌風格,降低了企業在消費者心中的一致性和專業形象。
這種混亂可能是由於不同部門或外部供應商在品牌應用上缺乏明確的指導,導致品牌形象的分散和混亂,解決這個問題的方法包括建立CIS設計規範,提供統一的視覺元素,以確保品牌在各個平台上皆呈現一致的形象。

CIS設計注意事項

品牌非個人擁有

品牌是依據企業所提供的服務與商品所需而建,透過品牌凸顯特色與優勢價值,使目標群眾對品牌擁有更高的認知與信任,因此,在品牌CIS設計之前,企業會針對該品牌進行定位與確認核心價值,此為該品牌應該展現的態度與形象,如此才能更精準的符合該品牌因有的設計呈現。

數位使用優先定義

隨著數位平台的崛起,資訊的展現手法越來越多元,消費大眾在網路上的時間已超過傳統媒體,過往的雜誌、書本、電視,皆以數位方式重新升級服務,因此在進行品牌CIS設計時,一定要以數位網路需求優先定義與設定,思考網路或數位上所需要的規格後,再進行規劃。

進行品牌設計規範

「規範」顧名思義就是要求大家的行為符合一致性標準、流程、品質、形象、視覺、影音等,在品牌推廣過程中會面對到不同參與夥伴,以及不同需求的設計,過程會因語言、在地性、產品差異、通路差異…等因素產生許多新的設計框架需求,因此,就需要品牌設計規範來管理品牌形象,使其維持一致。

打造品牌CIS設計不輕鬆,好品牌對CIS要求甚高

品牌CIS設計極為重要且複雜,尤其在擴大企業規模的過程中,因應市場需求和成長,不同的新品牌、產品或服務不斷涌現,以滿足不同的受眾群體。這種情況下,品牌家族的概念應運而生,它涉及到品牌系列的運作和管理。這些變化與品牌規範密不可分,是企業成功發展的重要因素。隨著市場和服務的差異越來越大,企業可能需要新增品牌以進行市場區分,而這些都需要依賴CIS的品牌設計規範來統整和檢視。您的品牌需要進行 CIS 設計嗎?立即諮詢 Puddle Design

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